Snap Maker - Evan Spiegel

Είχε πλούσιους γονείς. Ως εκ τούτου, η καριέρα του δεν χτίζεται σύμφωνα με το σχέδιο "από κουρέλια στα πλούτη και σε έναν εκατομμυριούχο". Ίσως ο πλούτος και η πολυτέλεια μέσα στην οποία μεγάλωσε να επηρέασαν τις επιχειρηματικές του αποφάσεις, όταν εύκολα και χωρίς ιδιαίτερους δισταγμούς ή διλήμματα απέρριψε δισεκατομμύρια προσφορές.

Βιογραφικό: Evan Thomas Spiegel

Ημερομηνία και τόπος γέννησης: 4 1990 Ιουνίου, η

Λος Άντζελες, ΗΠΑ)

διεύθυνση: Brentwood, Λος Άντζελες (ΗΠΑ)

Ιθαγένεια: Αμερικανός

Οικογενειακή κατάσταση: Γούλνι

Τυχη: 6,2 δισεκατομμύρια δολάρια (από τον Μάρτιο του 2017)

Υπεύθυνος επικοινωνίας: [προστασία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου]

Εκπαίδευση: Crossroads School for Arts and Sciences (Σάντα Μόνικα, ΗΠΑ); Πανεπιστήμιο Στάνφορντ (ΗΠΑ)

Μια εμπειρία: ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Snap Inc. – ιδιοκτήτης εταιρείας της εφαρμογής Snapchat

Ενδιαφέροντα: βιβλία, γρήγορα

αυτοκίνητο

Γεννήθηκε στις 4 Ιουνίου 1990 στο Λος Άντζελες. Οι γονείς του, και οι δύο έγκριτοι δικηγόροι, του παρείχαν ανέμελη παιδική ηλικία μέσα στη χλιδή και άριστη μόρφωση. Σπούδασε στο διάσημο Crossroads School for Arts and Sciences στη Σάντα Μόνικα και στη συνέχεια μπήκε σε ένα από τα καλύτερα πανεπιστήμια στον κόσμο - το Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ. Ωστόσο, όπως ο Μπιλ Γκέιτς και ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ, παράτησε τις σπουδές του χωρίς δισταγμό όταν αυτός και οι συνάδελφοί του σκέφτηκαν μια ασυνήθιστη ιδέα...

Οι ηλικιωμένοι δεν καταλαβαίνουν

Αυτή η ιδέα ήταν το Snapchat. Η εφαρμογή που αναπτύχθηκε από τον Evan και τους συνεργάτες του (υπό την ομώνυμη εταιρεία που ιδρύθηκε το 2011 και μετονομάστηκε σε Snap Inc. το 2016) έγινε γρήγορα επιτυχία σε όλο τον κόσμο. Το 2012, οι χρήστες του έστελναν κατά μέσο όρο 20 εκατομμύρια μηνύματα (snaps) την ημέρα. Ένα χρόνο αργότερα, ο αριθμός αυτός τριπλασιάστηκε και το 2014 έφτασε τα 700 εκατομμύρια. Τον Ιανουάριο του 2016, οι χρήστες έστελναν κατά μέσο όρο 7 δισεκατομμύρια στιγμιότυπα καθημερινά! Το τέμπο πέφτει στα γόνατα, αν και πρέπει να ομολογήσουμε ότι δεν είναι πια τόσο εντυπωσιακό. Πολλοί δυσκολεύονται να κατανοήσουν το φαινόμενο της δημοτικότητας του Snapchat – εφαρμογές αποστολής φωτογραφιών που μετά από 10 δευτερόλεπτα... εξαφανίζονται. Η σχολή του Στάνφορντ επίσης δεν «πήρε» την ιδέα, όπως και πολλοί από τους συναδέλφους του Έβαν. Αυτός και άλλοι λάτρεις των εφαρμογών εξήγησαν ότι η ουσία της ιδέας είναι να κάνει τους χρήστες να συνειδητοποιήσουν την αξία της επικοινωνίας. μεταβλητότητα. Το Spiegel δημιούργησε ένα εργαλείο που σας επιτρέπει να βλέπετε τι συμβαίνει με έναν φίλο όταν ξυπνάμε το πρωί ή να μοιράζεστε κάποια αστεία στιγμή με έναν φίλο με τη μορφή ενός μικρού βίντεο που πρόκειται να εξαφανιστεί επειδή στην πραγματικότητα δεν είναι . αξίζει να σωθεί. Το κλειδί για την επιτυχία του Snapchat ήταν η αλλαγή του σχήματος. Γενικά, οι ιστότοποι ανταλλαγής άμεσων μηνυμάτων και τα κοινωνικά δίκτυα βασίζονταν προηγουμένως σε επικοινωνία κειμένου. Το Spiegel και οι συνιδρυτές της εταιρείας αποφάσισαν ότι η εφαρμογή τους, που αρχικά ονομαζόταν Picaboo, θα βασίζεται σε εικόνες και όχι σε λέξεις. Σύμφωνα με τους stalwarts, το Snapchat αποκαθιστά το απόρρητο και την ασφάλεια που έχασε ο ιστός – δηλαδή πάνω σε αυτά που χτίστηκαν αρχικά οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης, πριν οι δημιουργοί του Facebook και του Twitter υποκύψουν στον πειρασμό να δημιουργήσουν ένα νέο Google και αρχίσουν να αποκτούν χρήστες . με κάθε κόστος. Μπορείτε να δείτε τη διαφορά εάν συγκρίνετε τον μέσο αριθμό φίλων σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο. Στο Facebook, είναι μια ομάδα 150-200 κοντινών και μακρινών φίλων και μοιραζόμαστε φωτογραφίες με μια ομάδα 20-30 φίλων.

Ο Ζούκερμπεργκ έπεσε στα σκουπίδια

Όσο για το ποιος είναι ο πραγματικός δημιουργός του Snapchat, υπάρχουν διαφορετικές εκδοχές. Το πιο επίσημο λέει ότι η ιδέα για την αίτηση υποβλήθηκε από το Spiegel ως έργο στο πλαίσιο της έρευνάς του. Ο Μπόμπι Μέρφι και ο Ρέτζι Μπράουν τον βοήθησαν να δημιουργήσει την πρώτη έκδοση της εφαρμογής.

Evan Spiegel και Mark Zuckerberg

Σύμφωνα με μια άλλη εκδοχή, η ιδέα γεννήθηκε κατά τη διάρκεια ενός αδερφικού πάρτι και ο συγγραφέας της δεν ήταν ο Evan, αλλά ο Brown. Σύμφωνα με πληροφορίες, ζήτησε μερίδιο 30%, αλλά ο Έβαν δεν συμφώνησε. Ο Μπράουν άκουσε μια συνομιλία με τον συνάδελφό του για τον Έβαν που σχεδίαζε να τον απολύσει από την εταιρεία. Όταν το Spiegel του ζήτησε να πατεντάρει το Snapchat, ο Brown αποφάσισε να χρησιμοποιήσει την κατάσταση προς όφελός του υπογράφοντας πρώτος παντού ως ο πιο σημαντικός επενδυτής. Λίγο αργότερα, ο Evan τον αποσύνδεσε από πληροφορίες από την εταιρεία, αλλάζοντας τους κωδικούς πρόσβασης σε όλους τους ιστότοπους, τους διακομιστές και διακόπτοντας τη σύνδεση. Στη συνέχεια ο Μπράουν μείωσε τις απαιτήσεις του και είπε ότι θα ήταν εντάξει με μερίδιο 20%. Όμως το Spiegel τον ξεφορτώθηκε εντελώς, χωρίς να του δώσει τίποτα.

Ο Mark Zuckerberg, ο οποίος ίδρυσε το Facebook λίγα χρόνια νωρίτερα κάτω από παρόμοιες συνθήκες, προσπάθησε αρκετές φορές να εξαγοράσει το Snapchat. Στην αρχή πρόσφερε ένα δισεκατομμύριο δολάρια. Το Spiegel αρνήθηκε. Δεν παρασύρθηκε από άλλη πρόταση - 3 δις. Κάποιοι χτύπησαν το κεφάλι τους, αλλά ο Έβαν δεν χρειαζόταν τα χρήματα. Άλλωστε, σε αντίθεση με τον Ζούκερμπεργκ, ήταν «πλούσιος στο σπίτι». Ωστόσο, οι νέοι επενδυτές της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των Sequoia Capital, General Atlantic και Fidelity, συμφώνησαν με τον δημιουργό του Snapchat και όχι με τον Zuckerberg, ο οποίος σαφώς τον υποτίμησε.

Καθ' όλη τη διάρκεια του 2014, άλλοι διευθυντές με εμπειρία σε. Ωστόσο, η πιο σημαντική ενίσχυση ήταν η απασχόληση του Imran Khan τον Δεκέμβριο του 2014. Ο τραπεζίτης που έχει καταχωρίσει κολοσσούς όπως το Weibo και η Alibaba (το μεγαλύτερο ντεμπούτο στην ιστορία) είναι ο διευθυντής στρατηγικής στο Snapchat. Και είναι ο Khan που βρίσκεται πίσω από την επένδυση στον Evan, τον Κινέζο μεγιστάνα του ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba, ο οποίος αγόρασε τις μετοχές για 200 εκατομμύρια δολάρια, ωθώντας την αξία της εταιρείας στα 15 δισεκατομμύρια δολάρια. Δεν υπάρχει διαφυγή από τη διαφήμιση, αλλά οι πρώτες διαφημίσεις εμφανίστηκαν στο Snapchat μόλις στις 19 Οκτωβρίου 2014. Ήταν ένα ειδικά προετοιμασμένο τρέιλερ 20 δευτερολέπτων για το Ouija. Ο Evan διαβεβαίωσε ότι οι διαφημίσεις στην εφαρμογή του θα παρέχουν πληροφορίες με διασκεδαστικό και ενδιαφέροντα τρόπο. Το 2015, περιόδευσε τα μεγαλύτερα διαφημιστικά γραφεία και μεγάλους πελάτες, εξηγώντας τις δυνατότητες του να είναι στο Snapchat. Το δέλεαρ είναι η πρόσβαση σε νέους ηλικίας 14-24 ετών που είναι στενά συνδεδεμένοι με την εφαρμογή και αφιερώνουν κατά μέσο όρο 25 λεπτά την ημέρα σε αυτήν. Αυτό είναι μια μεγάλη αξία για την εταιρεία, επειδή αυτή η ομάδα είναι πολύ ελκυστική, αν και ξεφεύγει εύκολα από τους περισσότερους διαφημιστές.

Τα τρία τέταρτα της κίνησης των κινητών προέρχονται από το Snapchat

Στις ΗΠΑ, το Snapchat χρησιμοποιείται από το 60% των κατόχων smartphone ηλικίας 13 έως 34 ετών. Επιπλέον, το 65% όλων των χρηστών είναι ενεργοί - δημοσιεύουν φωτογραφίες και βίντεο κάθε μέρα και ο συνολικός αριθμός των βίντεο που προβάλλονται ξεπερνά τα δύο δισεκατομμύρια την ημέρα, δηλαδή το μισό από αυτό που έχει το Facebook. Πριν από περίπου δώδεκα μήνες εμφανίστηκαν στο δίκτυο δεδομένα της βρετανικής εταιρείας κινητής τηλεφωνίας Vodafone, σύμφωνα με τα οποία το Snapchat είναι υπεύθυνο για τα τρία τέταρτα των δεδομένων που αποστέλλονται σε όλες τις εφαρμογές επικοινωνίας, συμπεριλαμβανομένων των Facebook, Whatsapp κ.λπ.

Κεντρικά γραφεία της Snap Inc

Οι φιλοδοξίες του επικεφαλής της Snap Inc. εδώ και αρκετό καιρό έχει αποδειχθεί ότι το Snapchat μπορεί να είναι ένα σοβαρό μέσο. Αυτός ήταν ο στόχος του έργου Discover που ξεκίνησε το 2015, ο οποίος είναι ένας ιστότοπος με σύντομες αναφορές βίντεο που παρέχονται από το CNN, το BuzzFeed, το ESPN ή το Vice. Ως αποτέλεσμα, το Snapchat έλαβε μεγαλύτερη αναγνώριση στα μάτια των πιθανών διαφημιζόμενων, κάτι που βοήθησε στη σύναψη των πρώτων συμβολαίων. Σε κάθε περίπτωση, η εμφάνιση των εταιρειών στο Snapchat δύσκολα μπορεί να ονομαστεί τυπική διαφήμιση - είναι μάλλον ένας διάλογος μεταξύ της μάρκας και ενός δυνητικού πελάτη, αλληλεπίδραση, που τους τραβάει στον κόσμο του κατασκευαστή. Αυτή τη στιγμή, το Snapchat χρησιμοποιείται κυρίως στις βιομηχανίες τηλεπικοινωνιών και τροφίμων, οι οποίες ενδιαφέρονται για τους πρώτους χρήστες, δηλαδή τους χρήστες που είναι οι πρώτοι που εξερευνούν νέες πλατφόρμες και θέτουν τάσεις.

Η Spiegel ίδρυσε την Snap Inc. που βρίσκεται κοντά στην παραλία Muscle στο Λος Άντζελες, η οποία έγινε διάσημη τη δεκαετία του '70, συμπεριλαμβανομένου. του Άρνολντ Σβαρτσενέγκερ. Τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας είναι ένα διώροφο πατάρι, ένα από τα δεκάδες κτίρια που νοικιάζονται από εταιρείες στη Βενετία, στην κομητεία του Λος Άντζελες. Η περιοχή κατά μήκος του ωκεάνιου δρόμου έχει πολλά πάρκα skate και μικρά καταστήματα. Στους τοίχους του κτιρίου μπορείτε να δείτε μεγάλες τοιχογραφίες με πορτρέτα διασημοτήτων από έναν ντόπιο καλλιτέχνη που κρύβεται με το ψευδώνυμο ThankYouX.

Δοκιμή χρηματιστηρίου

Το 2016, η ανάπτυξη των νέων χρηστών επιβραδύνθηκε σημαντικά και οι επενδυτές άρχισαν να ζητούν από την εταιρεία του Evan εισαγωγή στο χρηματιστήριο. Για να γίνει αυτό, η εταιρεία προσέλαβε τις Goldman Sachs και Morgan Stanley. Το σχέδιο ήταν να βγει στο χρηματιστήριο τον Μάρτιο του 2017 για να πιάσει την αμερικανική έκρηξη. Οι επενδυτές ανησυχούσαν ότι η Snap Inc. δεν συμμερίστηκε τη μοίρα του Twitter, το οποίο απέτυχε να δημιουργήσει ένα βιώσιμο μοντέλο δημιουργίας χρήματος και έχασε 2013 δισεκατομμύρια δολάρια στην κεφαλαιοποίησή του από το ντεμπούτο του στις 19 Νοεμβρίου. (58%). Το ντεμπούτο, το οποίο, όπως είχε προγραμματιστεί, πραγματοποιήθηκε στις 2 Μαρτίου 2017, ήταν πολύ επιτυχημένο. Η τιμή στην οποία η εταιρεία πούλησε 200 εκατομμύρια μετοχές πριν εισέλθει στο χρηματιστήριο ήταν μόνο 17 δολάρια. Αυτό σημαίνει πάνω από $8 σε κέρδη ανά μετοχή. Snap Inc. συγκέντρωσε 3,4 δισεκατομμύρια δολάρια από επενδυτές.

Το Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης την ημέρα έναρξης της Snap Inc.

Το Snapchat έχει ανέβει στην κορυφή του πρωταθλήματος και στοχεύει να ανταγωνιστεί τους μεγαλύτερους ιστότοπους του είδους του, όπως το Facebook και το Instagram. Τα τελευταία στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι ο ιστότοπος του Mark Zuckerberg έχει σχεδόν 1,3 δισεκατομμύρια χρήστες καθημερινά και το Instagram έχει 400 εκατομμύρια χρήστες, οκτώ και περισσότερους από δύο φορές περισσότερους από το Snapchat, αντίστοιχα. Snap Inc. Δεν κερδίζει ακόμη χρήματα από αυτήν την επιχείρηση - τα τελευταία δύο χρόνια, η επιχείρηση έχει χάσει σχεδόν ένα δισεκατομμύριο δολάρια σε καθαρές ζημίες. Ακόμη και στο ενημερωτικό δελτίο μετοχών Spiegel, ή μάλλον, οι αναλυτές του έγραψαν ευθέως: «Η εταιρεία μπορεί να μην γίνει ποτέ κερδοφόρα».

Η διασκέδαση τελείωσε και σύντομα οι μέτοχοι θα ρωτήσουν για τα κέρδη. Πώς θα εκπληρώσει ο 27χρονος Έβαν Σπίγκελ τον ρόλο του ως επικεφαλής μιας μεγάλης δημόσιας εταιρείας με μετόχους, διοικητικό συμβούλιο, πίεση σε κέρδη και μερίσματα κ.λπ.; Μάλλον θα μάθουμε σύντομα.