TikTok, το ασιατικό κύμα που απειλεί το Facebook

Βλέπουμε την κατάρρευση του Facebook. Προς το παρόν στην Ασία. Τα δεδομένα για την αύξηση της δημοτικότητας των προϊόντων από την ByteDance, έναν από τους κορυφαίους προγραμματιστές και διανομείς εφαρμογών στην Κίνα, υποδηλώνουν ότι η ήπειρος έχει ήδη χαθεί στο Facebook.

1. Επιτυχία TikTok στην κατάταξη εφαρμογών

Πέρυσι, αυτή η εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης ξεπέρασε το όριο του ενός δισεκατομμυρίου λήψεων παγκοσμίως (1). TikTok (2) Το Instagram έχει υπερδιπλασιαστεί (444 εκατομμύρια λήψεις), το οποίο είναι πλέον ο τελευταίος σταθμός για τους νεότερους χρήστες.

2. TikTok — εφαρμογές ιστότοπου

Το TikTok προέρχεται από την Κίνα ως ΝτουίνΒασικά, είναι μια πλατφόρμα κοινωνικής μουσικής με τη δυνατότητα των χρηστών να δημιουργούν και να δημοσιεύουν σύντομα βίντεο (έως 15 δευτερόλεπτα). Αυτό δεν είναι το μοναδικό προϊόν της κινεζικής εταιρείας. ByteDance. Δημιουργεί επίσης πιο φιλόδοξα προϊόντα, όπως μια συλλογή ειδήσεων και άλλου περιεχομένου. Τουτάιοπροσφέρεται στις δυτικές αγορές ως TopBuzz.

Εν τω μεταξύ Δεν έχει δημιουργήσει σχεδόν κάτι που θα μπορούσε να χαρακτηριστεί επιτυχία από την τελευταία δεκαετία. Οι νέοι, ακόμα πολύ δημοφιλείς ιστότοποί του, το Instagram και το WhatsApp, δεν επινοήθηκαν από την εταιρεία Zuckerberg, αλλά αγοράστηκαν για δισεκατομμύρια δολάρια..

Η αναποτελεσματικότητα καταδεικνύεται με ένα παράδειγμα Λάσο, που κυκλοφόρησε στα τέλη του περασμένου έτους, είναι μια εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης που επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν και να δημιουργούν ταινίες μικρού μήκους, συνήθως ερασιτεχνικά μουσικά βίντεο. Η εφαρμογή είναι σχεδόν πανομοιότυπη με το TikTok, αλλά υπολείπεται της αρχικής σε δημοτικότητα μεταξύ των εφήβων. Προς το παρόν, η ByteDance φαίνεται να προηγείται της μπλε πλατφόρμας τόσο ως προς την ποιότητα της στρατηγικής όσο και ως προς το επίπεδο κατανόησης των αναγκών των νέων χρηστών του Διαδικτύου.

Ναι, η Κίνα είναι μια ειδική αγορά όπου το Facebook ή το Instagram παραμένουν μη διαθέσιμα λόγω λογοκρισία. Ωστόσο, λίγο πάνω από το 40% των λήψεων εφαρμογών το 2018 προήλθαν από χρήστες στη δημοκρατική Ινδία, στην οποία μέχρι στιγμής κυριαρχεί το σταθερό Facebook, η κύρια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης με τη μορφή των προαναφερθέντων Instagram και WhatsApp.

Χειρότερα, επέκταση Τικ Τοκ αρχίζει να κινείται πέρα ​​από την Ασία και στην επικράτεια του Zuckerberg. Ο αριθμός των κινεζικών λήψεων εφαρμογών στο Apple App Store και στο Google Play store ανέρχεται ήδη σε δεκάδες εκατομμύρια στις ΗΠΑ (3). Τέτοια δεδομένα παρέχονται από την SensorTower, μια εταιρεία έρευνας αγοράς εφαρμογών. Την ίδια στιγμή, το Facebook Lasso κατέβασε μόνο 70 χιλιάδες. χρήστες. Ενώ το TikTok εξακολουθούσε να υστερεί σε σχέση με το WhatsApp, το Facebook Messenger και το ίδιο το Facebook όσον αφορά τις λήψεις το 2018, σύμφωνα με τα δεδομένα του Sensor Tower, το παράδειγμα της «απελπισμένης» μίμησης με τη δημιουργία του όχι και τόσο επιτυχημένου κλώνου του σηματοδοτεί ξεκάθαρα τον φόβο του Facebook για τους επεκτατικούς Κινέζους.

3. Η άνοδος του TikTok στις ΗΠΑ

Η κοινότητα είναι διαφορετική

Για όσους δεν έχουν πειστεί ακόμη από το Facebook, πόσο μάλλον το Instagram, το TikTok μπορεί να φαίνεται σαν κάτι εντελώς ακατανόητο ή ακόμα και παράξενο. Οι χρήστες του είναι κυρίως έφηβοι που καταγράφουν βίντεο με τους να τραγουδούν και να χορεύουν δημοφιλείς επιτυχίες.

Μια ενδιαφέρουσα λειτουργικότητα είναι η δυνατότητα επεξεργασίας ταινιών, συμπεριλαμβανομένης της έννοιας του "κοινωνικού", που είναι έργο περισσότερων του ενός ατόμων. Η πλατφόρμα ενθαρρύνει έντονα τους χρήστες να συνεργάζονται με άλλους χρήστες μέσω του λεγόμενου μηχανισμού απόκρισης βίντεο ή της δυνατότητας φωνητικών-οπτικών «ντουέτα».

Για τους "παραγωγούς" του TikTok, η εφαρμογή προσφέρει τη χρήση όλων, από δημοφιλή μουσικά βίντεο έως σύντομα αποσπάσματα σειρών, ταινιών ή άλλα μιμίδια που δημιουργήθηκαν στο TikTok. Μπορείτε να συμμετάσχετε στην «πρόκληση» για να δημιουργήσετε κάτι ή να λάβετε μέρος στη δημιουργία ενός χορευτικού meme. Όταν τα μιμίδια και η δημιουργία τους σε πολλές πλατφόρμες τυγχάνουν κακής δημοσιότητας και μερικές φορές απαγορεύονται, η ByteDance βασίζει ολόκληρη την ιδέα του ακτιβισμού σε αυτά. Όπως πολλές παρόμοιες εφαρμογές, το TikTok προσφέρει επίσης μια σειρά από εφέ, φίλτρα και αυτοκόλλητα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κατά τη δημιουργία περιεχομένου. Επιπλέον, όλα είναι εξαιρετικά απλά εδώ. Δεν χρειάζεται να είστε ειδικός στο μοντάζ για να δημιουργήσετε βίντεο κλιπ που μερικές φορές πέφτουν αρκετά τακτοποιημένα.

Όταν ένας χρήστης ανοίγει την εφαρμογή, το πρώτο πράγμα που βλέπει δεν είναι η ροή ειδοποιήσεων από τους φίλους του που κάνουν like στο Facebook ή στο , αλλά η σελίδα "Για εσάς". Αυτό είναι ένα κανάλι που δημιουργήθηκε από αλγόριθμους AI με βάση περιεχόμενο με το οποίο ο χρήστης έχει ήδη αλληλεπιδράσει. Έτσι, οι άνθρωποι που αναρωτιούνται τι θα μπορούσαν να δημοσιεύσουν σήμερα προσλαμβάνονται αμέσως για να συμμετάσχουν σε ομαδικούς διαγωνισμούς, hashtags ή για να δουν δημοφιλή τραγούδια.

Εξάλλου Ο αλγόριθμος TikTok δεν συσχετίζει τον χρήστη με μία ομάδα φίλων, αλλά εξακολουθεί να προσπαθεί να τον μεταφέρει σε νέες ομάδες, θέματα, δραστηριότητες. Αυτή είναι ίσως η μεγαλύτερη διαφορά και καινοτομία από άλλες πλατφόρμες..

4. Zhang Yiming, Επικεφαλής του ByteDance

Προλάβετε και απομακρύνετε τη Silicon Valley

Πριν το TikTok αναπτυχθεί σχεδόν κατά 300% μέσα σε ένα χρόνο, ονομαζόταν εφαρμογή "lip-sync", δηλαδή σχετική με το καραόκε, αλλά διαδικτυακά. Πολλοί χρήστες του διαδικτύου που το συνάντησαν έμοιαζαν επίσης με το Snapchat λόγω της γενικότερης παιδικότητάς του. Ωστόσο, ποιος θυμάται την υπηρεσία minivideo Vine που προσέφερε το Twitter πριν από μερικά χρόνια, η κινεζική εφαρμογή μπορεί να φαίνεται οικεία. Αυτή είναι απλώς μια άλλη προσπάθεια εκλαΐκευσης περιεχομένου μίνι βίντεο.

Οι ειδικοί σημειώνουν ότι δεν είναι ακόμη δυνατό να μιλήσουμε για "αστέρια του TikTok" ως γνωστοί YouTubers, αλλά οι μηχανισμοί για να κερδίσεις δημοτικότητα είναι αδυσώπητοι. Εάν η εφαρμογή συνεχίσει να αναπτύσσεται με τον ίδιο ρυθμό όπως πριν, η γέννηση του "Διασημότητες TikTok» Φαίνεται αναπόφευκτο.

Είναι αλήθεια ότι υπάρχουν ασαφείς αναφορές ότι η εφαρμογή, εκτός από τη νεανική και χαρούμενη πλευρά της, έχει και μια «σκοτεινή» - τον κόσμο των αλγορίθμων κατασκόπων και των κατασκοπευτών, των ανθρώπων που χρησιμοποιούν άλλους χρήστες και των διανομέων παράνομου περιεχομένου. Ωστόσο, κανείς δεν το έχει αποδείξει αυτό. Σίγουρα το TikTok έχει πάρα πολλά ισχυρή προστασία της ιδιωτικής ζωής (σε αντίθεση με κάποιες άλλες διάσημες εφαρμογές).

Οι γονείς ή οι ίδιοι οι χρήστες μπορούν να ρυθμίσουν τον λογαριασμό σε ιδιωτική λειτουργία, να τον αποκρύψουν από την αναζήτηση, να απενεργοποιήσουν τον σχολιασμό και τη μεταφόρτωση, να αποτρέψουν την αλληλεπίδραση και να περιορίσουν την ανταλλαγή μηνυμάτων. Το TikTok κυκλοφορεί ταυτόχρονα έλεγχος διαφήμισης - σε σύντομες μορφές, τα λεγόμενα. , δηλαδή βίντεο που προηγούνται των κύριων ταινιών. Για διάφορες μάρκες, η ομάδα των χρηστών του ιστότοπου είναι σίγουρα ελκυστική, αν και μια τόσο νεανική πλατφόρμα πρέπει να είναι προσεκτική με τέτοιες ενέργειες για να μην τρομάζει τους χρήστες. Ενδεικτικό είναι το παράδειγμα του Facebook που τα πρώτα χρόνια της ύπαρξής του δεν έσπευσε στην εμμονική εμπορευματοποίηση.

Η επιτυχία του ByteDance είναι και η επιτυχία της κινεζικής σκέψης στον τομέα της πληροφορικής. Αν κερδίσει το Facebook, το Instagram και άλλους ιστότοπους στο δικό τους αμερικανικό έδαφος, θα είναι σίγουρα μια σημαντική νίκη για τους Κινέζους επί της Silicon Valley.

Παρεμπιπτόντως, η ByteDance μόλις άνοιξε το γραφείο της εκεί. Μετά τον αντίκτυπο, σχεδιάζει και αυτός. Λέγεται ότι αυτό είναι το μεγαλύτερο όνειρο και ο βασικός στόχος του Zhang Yiming, CEO της εταιρείας. Αξίζει να θυμίσουμε ότι το Facebook κάποτε είχε τέτοια σχέδια και μάλιστα εφαρμόστηκε. Ωστόσο, ήταν μια μεγάλη αποτυχία. Εάν η συσκευή ByteDance κατασκευαστεί και εφαρμοστεί με επιτυχία, ο Zuckerberg θα μπορούσε να δεχθεί άλλο ένα οδυνηρό πλήγμα.

Λίγα πικρά χάπια

Μια βαθύτερη εξέταση του «διασκεδαστικού» περιεχομένου του TikTok οδηγεί γρήγορα στο συμπέρασμα ότι είναι κυρίως ψυχαγωγία για εφήβους από τη λεγόμενη Generation Z.

Θα αναπτυχθούν από το TikTok; Ή μήπως θα ωριμάσει η δημοφιλής πλατφόρμα, όπως το Facebook, που πριν από δέκα χρόνια αντιλαμβανόταν επίσης ως μια ηλίθια μορφή χόμπι, αλλά έχει εξελιχθεί σε μια εντελώς σοβαρή και σημαντική κοινωνική και πολιτική μορφή επικοινωνίας; Ας δούμε.

Μέχρι στιγμής, η εφαρμογή έχει συναντήσει έναν εντελώς ενήλικο κόσμο. Κατά τη διάρκεια του δημόσιου διαλόγου σε ορισμένες χώρες (συμπεριλαμβανομένης της Κίνας και της Ινδίας), προέκυψαν απόψεις ότι το TikTok συμβάλλει στη διανομή παράνομου περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένης της πορνογραφίας. Η πρόσβαση έχει απορριφθεί αποκλειστεί στην Ινδονησία ήδη τον Ιούλιο του 2018, στο Μπαγκλαντές τον Νοέμβριο του 2018 και τον Απρίλιο του 2019 στο Ινδία. Η απόφαση των ινδικών αρχών ήταν ιδιαίτερα οδυνηρή, γιατί η εφαρμογή είχε ήδη περίπου 120 εκατομμύρια χρήστες.

Άρα, ίσως ζητήματα εφαρμογών που πιθανότατα δεν μπορούν να ελέγξουν και να ελέγξουν οι ιδιοκτήτες θα καθυστερήσουν την εκτέλεση του Facebook; Παρεμπιπτόντως, οι Κινέζοι έχουν νιώσει στο πετσί τους πώς είναι όταν κάποιος παρεμβαίνει και μπλοκάρει την ανάπτυξη εξωτερικών υπηρεσιών στον τομέα τους, τις οποίες εξασκούν εδώ και χρόνια με ξένες δομές.