Το Ηνωμένο Βασίλειο απαγορεύει τη διαφήμιση της Land Rover για εμφάνιση αυτοκινήτων σε βράχο
περιεχόμενο
Η Land Rover αναγκάστηκε να αφαιρέσει μία από τις διαφημίσεις της στο Ηνωμένο Βασίλειο μετά από δύο καταγγελίες. Η διαφήμιση απαγορεύτηκε για παραπλάνηση των θεατών σχετικά με την ασφαλή και σωστή χρήση των αισθητήρων στάθμευσης.
Οι κατασκευαστές ATV λατρεύουν να επιδεικνύουν τα οχήματά τους κάνοντας αυτό που κάνουν καλύτερα. Είτε πετάτε στα ύψη πάνω από την άμμο της ερήμου είτε σκαρφαλώνετε σε βραχώδεις εξάρσεις, είναι δίκαιο παιχνίδι όταν πρόκειται για διαφήμιση. Μια πρόσφατη διαφήμιση ήλπιζε να κάνει ακριβώς αυτό, αλλά κατέληξε να απαγορευτεί στο Ηνωμένο Βασίλειο λόγω της επικίνδυνης έλλειψης ρεαλισμού.
Πώς πάει η ανακοίνωση του Land Rover Defenders;
Η διαφήμιση ξεκινά αρκετά απλά: Οι Land Rover Defenders βγαίνουν από ένα σκάφος και οδηγούν μέσα σε μια πόλη και την έρημο. Ωστόσο, ήταν το τέλος της διαφήμισης που πυροδότησε οργή. Τα τελευταία καρέ δείχνουν πώς δύο «Defenders» παρκάρουν στην άκρη του γκρεμού και αντί για αυτούς ένας τρίτος οπισθοχωρεί. Καθώς ο οδηγός πλησίαζε στο κράσπεδο, οι αισθητήρες παρκαρίσματος ήχησαν ένα σήμα, κάνοντας σήμα στον οδηγό να σταματήσει. Το Defender σταματά, παρκάροντας κοντά στην κάθοδο στην κοιλάδα από κάτω.
Η διαφήμιση προκάλεσε άμεσα παράπονα.
Δύο καταγγελίες έχουν υποβληθεί στην Αρχή Προτύπων Διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου (ASA) που καταδικάζουν τη διαφήμιση για το επικίνδυνα παραπλανητικό περιεχόμενό της. Η ανησυχία ήταν ότι οι τρέχοντες αισθητήρες στάθμευσης οχημάτων δεν μπορούν να ανιχνεύσουν κενούς χώρους ή την άκρη ενός γκρεμού, όπως φαίνεται στο βίντεο. Οι αισθητήρες υπερήχων του μπορούν να ανιχνεύσουν μόνο στερεά αντικείμενα πίσω από το όχημα. Αν ο οδηγός έπρεπε να βασιστεί στους αισθητήρες στάθμευσης όταν έκανε όπισθεν προς έναν γκρεμό, απλώς θα οδηγούσε από την άκρη και οι αισθητήρες στάθμευσης δεν θα έβγαζαν ήχο.
Η Land Rover αμύνεται και υπερασπίζεται το βίντεό της
Η Jaguar Land Rover σημείωσε ανησυχίες σχετικά με τη λειτουργία του αισθητήρα στάθμευσης, αλλά απάντησε ότι το βίντεο στη διαφήμιση "το έδειχνε ξεκάθαρα πίσω σε έναν βράχο", κάτι που θα μπορούσε να ενεργοποιήσει τους αισθητήρες.
Δεν θα εκπλήσσει καθόλου το γεγονός ότι η ASA δεν αποδέχτηκε αυτή τη δήλωση. Οι αρχές απάντησαν ότι «δεν ήταν προφανές» ότι οι αισθητήρες ανταποκρίνονταν σε βράχους στο πλαίσιο, οι οποίοι πιστεύεται ότι ήταν αδέσποτοι από τη σκηνή. Αν και η φωτογραφία της οθόνης οπισθοπορείας του Defender δείχνει μερικούς βράχους, είναι απίθανο οι αισθητήρες στάθμευσης να λειτουργούν σε αυτά τα μικρά κομμάτια συντριμμιών που βρίσκονται χαμηλά στο έδαφος.
Παραπλανητική και επικίνδυνη διαφήμιση σε άλλους οδηγούς
Συνοψίζοντας την απόφασή της, η ASA σημείωσε ότι «πιστεύουμε ότι ορισμένοι θεατές θα το ερμηνεύσουν ότι σημαίνει ότι οι αισθητήρες στάθμευσης μπορούν να αναγνωρίσουν πότε οι οδηγοί μπορεί να κάνουν πίσω κοντά σε έναν γκρεμό, κάτι που μπορεί να περιλαμβάνει μια μικρότερη άκρη ενός λόφου ή να πέσουν πριν συναντήσουν νερό . σε οδικές περιοχές, τόσο σε αστικές όσο και σε πιο αγροτικές περιοχές».
Συνεχίζοντας για να καλύψει τις αντιρρήσεις της Jaguar, η αρχή πρόσθεσε ότι "επειδή καταλάβαμε ότι οι αισθητήρες στάθμευσης του αυτοκινήτου αντιδρούσαν σε αντικείμενα πίσω από το όχημα, αντί σε έναν κενό χώρο, όπως μια σταγόνα, και οι βράχοι δεν ήταν αρκετά εμφανείς για να αντιμετωπίσουν αυτήν την ερμηνεία. καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι οι διαφημίσεις αντιπροσώπευαν παραπλανητικά τη λειτουργία του αισθητήρα στάθμευσης."
Οι ρυθμιστικές αρχές της διαφήμισης πάντα περιφρονούν τις παραπλανητικές δηλώσεις, αλλά σε αυτήν την περίπτωση, υπάρχει επίσης ένας σημαντικός παράγοντας ασφάλειας που πρέπει να ληφθεί υπόψη. Ένας οδηγός που έτυχε να δει τη διαφήμιση και προσπάθησε να χρησιμοποιήσει τους αισθητήρες στάθμευσης σε έναν γκρεμό θα κινδύνευε σοβαρό τραυματισμό ή ακόμα και θάνατο αν συνέβαινε το χειρότερο.
Η Land Rover έχασε τη μάχη
Η απόφαση της ASA σημαίνει ότι η Jaguar Land Rover δεν μπορεί να επαναλάβει τη διαφήμιση στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η εταιρεία ήταν «πολύ απογοητευμένη» με την απόφαση και επανέλαβε τον ισχυρισμό της ότι «το όχημα, η τεχνολογία και η σκηνή που παρουσιάζονται είναι ακριβή».
Ωστόσο, οι κανόνες είναι κανόνες και η εταιρεία σημείωσε ότι «θα τηρήσουμε φυσικά την απόφασή σας, η οποία βασίστηκε σε δύο μόνο καταγγελίες».
**********
:
