Αντίο διαδικτυακά cookies. Μεγάλα χρήματα ενάντια στο δικαίωμα να μην ιχνογραφηθούν

Στις αρχές του 2020, η Google ανακοίνωσε ότι το τρέχον πρόγραμμα περιήγησής της που κυριαρχεί στην αγορά, το Chrome, θα σταματήσει να αποθηκεύει cookies τρίτων, τα οποία είναι μικρά αρχεία που επιτρέπουν στους χρήστες να παρακολουθούν τον χρήστη και να εξατομικεύουν το περιεχόμενο που λαμβάνουν, σε δύο χρόνια (1). Η διάθεση στον κόσμο των μέσων ενημέρωσης και της διαφήμισης είναι ένα από τα «Αυτό είναι το τέλος του Διαδικτύου όπως το ξέρουμε».

HTTP Cookie (μεταφράζεται ως cookie) είναι ένα μικρό κομμάτι κειμένου που στέλνει ένας ιστότοπος στο πρόγραμμα περιήγησης και το οποίο το πρόγραμμα περιήγησης στέλνει πίσω την επόμενη φορά που θα αποκτήσετε πρόσβαση στον ιστότοπο. Χρησιμοποιείται κυρίως για τη διατήρηση συνεδριών για παράδειγμα, δημιουργώντας και στέλνοντας ένα προσωρινό αναγνωριστικό μετά τη σύνδεση. Ωστόσο, μπορεί να χρησιμοποιηθεί ευρύτερα με αποθήκευση τυχόν δεδομένωνπου μπορεί να κωδικοποιηθεί ως συμβολοσειρά χαρακτήρων. Ως αποτέλεσμα, ο χρήστης δεν χρειάζεται να εισάγει τις ίδιες πληροφορίες κάθε φορά που επιστρέφει στη συγκεκριμένη σελίδα ή πλοηγείται από τη μια σελίδα στην άλλη.

Ο μηχανισμός cookie εφευρέθηκε από έναν πρώην υπάλληλο της Netscape Communications - Λου Μοντουλέγκοκαι τυποποιήθηκε σύμφωνα με το RFC 2109 σε συνεργασία με David M. Kristol το 1997. Το τρέχον πρότυπο περιγράφεται στο RFC 6265 από το 2011.

Το Fox μπλοκ, απαντά η Google

Σχεδόν από την εμφάνιση του Διαδικτύου μπισκότα χρησιμοποιείται για τη συλλογή δεδομένων χρήστη. Ήταν και εξακολουθούν να είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο. Η χρήση τους έχει γίνει ευρέως διαδεδομένη. Σχεδόν όλοι οι συμμετέχοντες στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης χρησιμοποίησαν μπισκότα για στόχευση, επαναστόχευση, προβολή διαφημίσεων ή δημιουργία προφίλ συμπεριφοράς χρηστών. Υπήρχαν καταστάσεις και πλευρές του Διαδικτύουστις οποίες αρκετές δεκάδες διαφορετικές οντότητες αποθηκεύουν cookies.

Τεράστια αύξηση εσόδων από Διαφήμιση στο Διαδίκτυο τα τελευταία 20 χρόνια, σε μεγάλο βαθμό λόγω της μικροστόχευσης που ενεργοποιήθηκε από cookie τρίτων. Οταν ψηφιακή διαφήμιση Βοήθησε στην επίτευξη πρωτοφανούς τμηματοποίησης και απόδοσης κοινού, συμβάλλοντας στη σύνδεση της στρατηγικής μάρκετινγκ με αποτελέσματα με τρόπους που ήταν ουσιαστικά ανέφικτοι σε πιο παραδοσιακές μορφές μέσων.

Καταναλωτές i υπερασπιστές της ιδιωτικής ζωής εδώ και χρόνια ανησυχούν όλο και περισσότερο για το πώς ορισμένες εταιρείες χρησιμοποιούν cookies τρίτων για την παρακολούθηση των χρηστών χωρίς διαφάνεια ή ρητή συναίνεση. Ειδικά η εμφάνιση επαναστόχευση διαφημιστή Η αποστολή άκρως στοχευμένων διαφημίσεων έκανε αυτό το είδος παρακολούθησης πιο ορατό, γεγονός που εκνεύρισε πολλούς χρήστες. Όλα αυτά οδήγησαν σε αύξηση του αριθμού των ατόμων που χρησιμοποιούν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων.

Σήμερα, φαίνεται ότι οι ημέρες των cookies τρίτων είναι μετρημένες. Θα πρέπει να εξαφανιστούν από το Διαδίκτυο και μοιραστείτε τη μοίρα των τεχνολογιών Flash ή της επιθετικής διαφήμισης που είναι οικεία σε μεγαλύτερους χρήστες του Διαδικτύου. Οι ανακοινώσεις του θανάτου τους ξεκίνησαν με Φωτιά Foxπου μπλόκαρε τα πάντα cookie παρακολούθησης τρίτων (2).

Έχουμε ήδη ασχοληθεί με τον αποκλεισμό των cookies τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης Safari της Apple, αλλά δεν έχει γίνει ακόμη ευρύτερο σχόλιο. Ωστόσο, η κίνηση του Firefox είναι ένα πολύ μεγαλύτερο ζήτημα που έχει εκπλήξει λίγο την αγορά. Αυτό συνέβη στα τέλη του 2019. Οι ανακοινώσεις της Google σχετικά με το Chrome θεωρούνται ως αντίδραση σε αυτές τις ενέργειες, καθώς οι χρήστες θα αρχίσουν να μεταναστεύουν μαζικά σε πολύ καλύτερες προστασίες απορρήτου. πρόγραμμα με μια αλεπού στο λογότυπο.

2. Αποκλεισμός των cookies παρακολούθησης στον Firefox

"Δημιουργία ενός πιο ιδιωτικού δικτύου"

Αλλαγές στη διαχείριση cookie στο Chrome (3) ανακοινώθηκαν από την Google δύο χρόνια νωρίτερα, οπότε αναμένεται εντός πρώτο εξάμηνο του 2022. Ωστόσο, δεν πιστεύουν όλοι ότι υπάρχει μεγάλος λόγος ανησυχίας σχετικά με αυτό.

3. Αποκλεισμός cookie στο Chrome

Πρώτον, επειδή αναφέρονται σε «cookies» τρίτων, δηλαδή όχι στον κύριο άμεσο εκδότη του ιστότοπου, αλλά στους συνεργάτες του. Σύγχρονη τοποθεσία συνδυάζει περιεχόμενο από διαφορετικές πηγές. Για παράδειγμα, οι ειδήσεις και ο καιρός μπορεί να προέρχονται από τρίτους παρόχους. Οι ιστότοποι συνεργάζονται με συνεργάτες τεχνολογίας για να τους επιτρέψουν να παρέχουν σχετικές διαφημίσεις που εμφανίζουν προϊόντα και υπηρεσίες που ενδιαφέρουν περισσότερο τους τελικούς χρήστες. Τα cookies τρίτων, τα οποία βοηθούν στην αναγνώριση των χρηστών σε άλλους ιστότοπους, χρησιμοποιούνται παροχή σχετικού περιεχομένου και διαφήμισης.

Αφαίρεση cookie τρίτων θα έχει διαφορετικές συνέπειες. Για παράδειγμα, η αποθήκευση και η σύνδεση σε εξωτερικές υπηρεσίες δεν θα λειτουργήσει, και συγκεκριμένα δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έλεγχο ταυτότητας με λογαριασμούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Επίσης, δεν θα σας επιτρέψει να παρακολουθείτε τις λεγόμενες Διαδρομές Μετατροπής διαφημίσεων, π.χ. Οι διαφημιστές δεν θα μπορούν να παρακολουθούν με ακρίβεια την αποτελεσματικότητα και τη συνάφεια των διαφημίσεών τους όπως κάνουν τώρα, επειδή είναι αδύνατο να προσδιοριστεί ακριβώς σε τι κάνουν κλικ οι χρήστες και ποιες ενέργειες εκτελούν. Δεν μπορείτε να πείτε αφήστε τους διαφημιστές να ανησυχούν, γιατί οι εκδότες ζουν από τα διαφημιστικά έσοδα.

Σε μια ανάρτηση ιστολογίου Google Τζάστιν Σουχ, ο επικεφαλής τεχνολογίας του Chrome, εξήγησε ότι η κατάργηση των cookies τρίτων έχει σκοπό να "δημιουργήσει ένα πιο ιδιωτικό δίκτυο". Ωστόσο, οι αντίπαλοι των αλλαγών απαντούν ότι τα cookies τρίτων στην πραγματικότητα δεν αποκαλύπτουν προσωπικά δεδομένα σε αυτά τα μέρη παρά τη θέληση του χρήστη. Στην πράξη, οι χρήστες στο ανοιχτό Διαδίκτυο αναγνωρίζονται από ένα τυχαίο αναγνωριστικό.και οι διαφημιστικοί και τεχνικοί συνεργάτες μπορούν να έχουν πρόσβαση μόνο σε άγνωστα ενδιαφέροντα και συμπεριφορά χρηστών. Εξαιρέσεις σε αυτήν την ανωνυμία είναι εκείνες που συλλέγουν και αποθηκεύουν προσωπικές πληροφορίες, προσωπικές συνδέσεις και πληροφορίες για φίλους, ιστορικό αναζήτησης και αγορών, ακόμη και πολιτικές απόψεις.

Σύμφωνα με τα δεδομένα της ίδιας της Google, οι προτεινόμενες αλλαγές θα οδηγούσαν σε μείωση 62% των εσόδων των εκδοτών. Αυτό θα πλήξει κυρίως τους εκδότες ή τις εταιρείες που δεν μπορούν να βασιστούν ισχυρή βάση εγγεγραμμένων χρηστών. Μια άλλη συνέπεια θα μπορούσε να είναι ότι με αυτές τις αλλαγές, περισσότεροι διαφημιστές μπορεί να στραφούν σε γίγαντες όπως η Google και το Facebook, καθώς θα μπορούν να ελέγχουν και να μετρούν το κοινό των διαφημίσεων. Και ίσως να είναι αυτό.

Ή είναι καλό για τους εκδότες;

Δεν είναι όλοι απελπισμένοι. Μερικοί άνθρωποι βλέπουν αυτές τις αλλαγές ως ευκαιρία για τους εκδότες. Οταν στόχευση βάσει cookie τρίτων θα εξαφανιστούν, τα cookie πρώτου κατασκευαστή, δηλαδή αυτά που προέρχονται απευθείας από εκδότες Ιστού, θα γίνουν πιο σημαντικά, λένε οι αισιόδοξοι. Πιστεύουν ότι τα δεδομένα από τους εκδότες θα μπορούσαν να γίνουν ακόμη πιο πολύτιμα από ό,τι είναι σήμερα. Επιπλέον, όταν πρόκειται για τεχνολογίες διακομιστών διαφημίσεωνΟι εκδότες μπορούν να μεταβούν εξ ολοκλήρου στην αρχική σελίδα. Χάρη σε αυτό, οι καμπάνιες μπορούν να εμφανίζονται σχεδόν όπως πριν από τις αλλαγές στα προγράμματα περιήγησης και όλες οι διαφημιστικές δραστηριότητες θα είναι στο πλευρό των εκδοτών.

Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι τα χρήματα για διαφήμιση σε διαδικτυακές καμπάνιες θα παραμείνουν μεταφράστηκε από το μοντέλο στόχευσης συμπεριφοράς σε μοντέλα με βάση τα συμφραζόμενα. Έτσι, θα γίνουμε μάρτυρες της επιστροφής λύσεων από το παρελθόν. Αντί για διαφημίσεις που βασίζονται στο ιστορικό περιήγησης, οι χρήστες θα λαμβάνουν διαφημίσεις προσαρμοσμένες στο περιεχόμενο και το θέμα της σελίδας στην οποία εμφανίζονται.

Επιπλέον, επί τόπου μπισκότα μπορεί να εμφανιστεί αναγνωριστικά χρηστών. Αυτή η λύση χρησιμοποιείται ήδη από τους μεγαλύτερους παίκτες της αγοράς. Το Facebook και η Amazon εργάζονται σε αναγνωριστικά χρηστών. Αλλά πού μπορώ να πάρω ένα τέτοιο πιστοποιητικό; Τώρα, εάν ένας εκδότης έχει κάποια διαδικτυακή υπηρεσία στην οποία πρέπει να συνδεθεί ένας χρήστης, έχει αναγνωριστικά χρήστη. Αυτό μπορεί να είναι μια υπηρεσία VoD, ένα γραμματοκιβώτιο ή μια συνδρομή. Στα αναγνωριστικά μπορούν να εκχωρηθούν διάφορα δεδομένα – όπως φύλο, ηλικία κ.λπ. Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ότι υπάρχει ένα Το αναγνωριστικό εκχωρείται σε ένα άτομοκαι όχι για συγκεκριμένη συσκευή. Με αυτόν τον τρόπο, η διαφήμισή σας απευθύνεται σε πραγματικούς ανθρώπους.

Επιπλέον, άλλα δεδομένα που δεν σχετίζονται άμεσα με τον χρήστη, αλλά έμμεσα, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για στοχευμένη διαφήμιση. Αυτό θα μπορούσε να στοχεύει τις διαφημίσεις σας με βάση τον καιρό, την τοποθεσία, τη συσκευή, το λειτουργικό σύστημα...

Η Apple έχει επίσης συμμετάσχει στους μεγιστάνες στην καταστροφή της διαδικτυακής διαφημιστικής επιχείρησης. Ενημέρωση iOS 14 το καλοκαίρι του 2020, έδωσε στον χρήστη τη δυνατότητα να απενεργοποιήσει την παρακολούθηση διαφημίσεων χρήστη μέσω πλαισίων διαλόγου, ρωτώντας τον εάν "επιτρέπεται να ακολουθούν" και ζητώντας από τις εφαρμογές να μην "ακολουθούν". Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ανθρώπους που αναζητούν συγκεκριμένα επιλογές για να παρακολουθούν. Η Apple εισήγαγε επίσης μια λειτουργία έξυπνης αναφοράς. ιδιωτικότητα στο σαφάριπου θα δείχνει ξεκάθαρα ποιος σας ακολουθεί.

Αυτό δεν σημαίνει ότι η Apple αποκλείει εντελώς τους διαφημιστές. Ωστόσο, εισάγει εντελώς νέους κανόνες του παιχνιδιού, εστιασμένους στο απόρρητο, τους οποίους οι προγραμματιστές βρίσκουν σε μια νέα έκδοση της τεκμηρίωσης που ονομάζεται SKAdNetwork. Αυτοί οι κανόνες επιτρέπουν, ειδικότερα, την ανώνυμη συλλογή δεδομένων χωρίς, για παράδειγμα, την ανάγκη να υπάρχουν τα προσωπικά δεδομένα του χρήστη στη βάση δεδομένων. Αυτό διαταράσσει τα μοντέλα διαφήμισης που χρησιμοποιούνται εδώ και χρόνια, όπως το CPA και άλλα.

Όπως μπορείτε να δείτε, γίνεται ένας μεγάλος πόλεμος γύρω από αυτά τα δυσδιάκριτα μικρά μπισκότα για ακόμη περισσότερα χρήματα. Το τέλος τους σημαίνει το τέλος πολλών άλλων πραγμάτων που κατευθύνουν τις ταμειακές ροές πολλοί παίκτες της διαδικτυακής αγοράς. Ταυτόχρονα, αυτό το τέλος είναι, ως συνήθως, η αρχή για κάτι νέο, δεν είναι ακόμη γνωστό τι ακριβώς.

Δείτε επίσης: